洋河商海杨帆何以“争先进位”?

时间:2019-07-11 来源:www.shinycentrals.com

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  5月6日,传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度共同发布“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜,其中洋河股份占居第48位,比去年品牌价值增长了41%,名列白酒行业前三。

  据悉,今年入选BrandZ2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元,入围门槛翻了一倍多。

  “2019年BrandZ最具价值中国品牌100强”由创意公司WPP携手咨询公司凯度共同发布,至今已推出14届。此次排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

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  据了解,近些年来,洋河股份依托于在技术创新上的不断投入和聚焦,绵柔品质的优势得以不断突显。从开创“香”到“味”的白酒分类新方式,提出“绵柔型白酒”概念十多年;从原料配比进行改良,低温入窖、低温发酵、低温馏酒的“三低工艺”好比“文火煲汤”,使洋河酒体里微分子物质集聚增多,保证了酒的绵柔度、舒适度。

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  与此同时,洋河股份不断深挖资源和工艺潜力,推行不惜代价打造与众不同的好产品,着力产品品质的极致化。一方面对海之蓝、天之蓝两个主导产品的品质再升级,且新品上市后受到广泛好评,消费者满意度、认可度非常高;另一方面,从重新发掘传统工艺的价值出发,结合手工酿造、头排酒两大特色工艺,相继推出了“梦之蓝手工班、 苏酒头排酒”两款高品质白酒,在中国高端白酒市场“激起千层浪”。

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  此外,2018年,洋河股份还注重不断提升品牌高度,通过举办“封藏大典”、与央视合力打造《经典咏流传》《国家宝藏》等综艺IP、梦之蓝继续亮相国内外重大宴会场合,使得梦之蓝品牌的影响力、美誉度与日俱增。

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  近日,由中华全国商业信息中心发布的《2018年白酒消费报告》显示,受饮酒健康、饮酒群体低龄化等因素影响,绵柔白酒的市场份额正显著提升。而其中与“品牌喜好”相关的两项调查中,洋河蓝色经典位列“大众消费者最喜爱的品牌”第一位。随着“绵柔”概念全面普及,背靠洪泽湖湿地资源的洋河已率先占领“绵柔白酒”的制高点,“绵柔鼻祖”的声誉也逐渐深入人心。

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  今年4月29日晚间,洋河股份发布年报显示,2018年实现营收241.6亿元,同比增长21.3%;归属于上市公司股东净利润为81.15亿元,同比增长22.45%。净利润与营收增速均超过20%,且保持连续4年增长。(若 ,查看更多

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